Steef the Brave

SEO & Contentmarketing Blog

SEO voor beginners

SEO voor beginners: de basics + 11 praktische tips

Als ik het met mensen uit een ander vakgebied over mijn werk heb, merk ik dat er veel onduidelijkheid is over de term SEO. Veel mensen zien het als een soort knop die op magische wijze duizenden website bezoeken per dag genereert.

“Ik laat nu mijn website verbouwen. Daarna flikker ik er een bak SEO overheen.” hoorde ik laatst bijvoorbeeld. Schitterend!

En nog zo’n parel: “We gaan volgende maand de SEO aanzetten.”

SEO noobs

Waarschijnlijk denk je er aan om ook aan de slag te gaan met SEO. Je bent immers deze blog aan het lezen.

Maar omdat Google geen lijst van regels geeft waaraan een website moet voldoen om goed gevonden te worden, is SEO voor beginners vaak moeilijk om mee te starten.

In deze blog leg ik daarom uit wat SEO nu eigenlijk is, of jouw bedrijf of website erin moet investeren en geef ik je enkele praktische SEO tips om zelf mee aan de slag te gaan!

Inhoudsopgave:

Wat is SEO?

De term SEO staat voor “Search Engine Optimization”. Zoekmachine optimalisatie dus.

In het kort betekent dat: alle activiteiten die eraan bijdragen dat Google jouw website kan vinden en deze op een zo hoog mogelijke positie toont in de organische zoekresultaten.

Waarom is SEO belangrijk?

Het is voor elk bedrijf belangrijk dat de doelgroep weet dat zij bestaan. Mensen moeten immers eerst van je bestaan weten, voordat ze overtuigd kunnen worden dat jouw product of dienst voor hen de juiste oplossing is voor een bepaald probleem.

Online vindbaarheid hoort daar ook bij en is in ons digitale tijdperk een steeds belangrijker aspect.

Naast überhaupt gevonden worden door Google is een hoge positie in de zoekresultaten ook belangrijk. Waarom? Omdat jouw bedrijf waarschijnlijk niet de enige is die een bepaald product of dienst aanbiedt.

En hoe hoger de positie in Google, hoe hoger de click-through-rate.

CTR percentage per positie in Google

Bron: Internet Marketing Ninjas

In de praktijk wil je dat je minstens op de eerste pagina van Google te vinden bent.  Want zeg nou zelf: hoe vaak kijk je zelf op de tweede pagina?

Page 2 Google

Wat zijn de spelregels van SEO?

Vroeger – en dan hebben we het over slechts enkele jaren geleden – was SEO bijna een exacte wetenschap. Zo vaak mogelijk een bepaald keyword op een pagina gebruiken (ookwel: keyword stuffing genoemd), of zorgen dat er op honderden startpagina-achtige websites een link naar jouw website stond, betekende gegarandeerd een hoge positie in de resultaten van Google.

Dit zorgde voor tenenkrommende SEO webteksten. Geschreven voor zoekmachines, niet voor de mensen die ze moeten lezen.

Keyword Stuffing

Maar Google wordt met elke update slimmer en kan steeds beter bepalen of een webpagina past bij de zoekopdracht die een potentiële bezoeker invoert.

Tegenwoordig geldt over het algemeen: heeft de gebruiker een fijne ervaring op jouw website? Vindt de gebruiker waar hij naar op zoek is? Dan wordt dit beloond met een hogere positie.

Optimaliseren voor Google is daarmee geen trucje meer.

De drie pijlers van SEO

Hoge kwaliteit content staat in 2018 centraal. Content die de achterliggende vraag van een zoekopdracht beantwoord en waar de bezoeker écht iets aan heeft.

Tegenwoordig draait SEO kortweg om drie zaken:

  • Website techniek
  • On-site content
  • Autoriteit

Website techniek

Ten eerste is het belangrijk dat je website gezond is. Een gezonde website draagt bij aan een positieve gebruikservaring.

En wat goed is voor de gebruiker, is goed voor Google!

Een aantal vragen die belangrijk zijn bij het bepalen van de technische staat van een website:

  • Heeft je website een SSL-certificaat?
  • Duurt het lang om de website te laden?
  • Wordt er gebruik gemaakt van een responsief design?
  • Zijn er kapotte links – koppelingen die verwijzen naar niet-bestaande pagina’s – te vinden op je website?
  • Zijn er redirect links – koppelingen die verwijzen naar een pagina waar een redirect is ingesteld – te vinden op je website?
  • Staat de index metatag aan?
  • Is er duplicate content op de website aanwezig?
  • Zijn de url’s fijn om te lezen?
  • Hoe is de verdeling van de interne links georganiseerd?

De meeste van deze technische SEO zaken zijn gemakkelijk zelf te analyseren en te verbeteren.

Zelf aan de slag? Check de SEO tips verderop in deze blog!

On-site content

Naast de technische staat van de website is de content – de teksten, video’s, audio en afbeeldingen – die je aanbiedt op je website misschien nog wel belangrijker.

De staat van je on-site content is sterk afhankelijk van de zoekintentie van de gebruiker: de achterliggende vraag die bij een zoekopdracht hoort.

Enkele vragen die je kunt stellen over de staat van je content:

  • Past de content van mijn pagina bij de zoekintentie van mijn potentiële bezoeker?
  • Hoe is de leesbaarheid van de tekst?
  • Wordt er gebruik gemaakt van (tussen)koppen?
  • Past de tone of voice van de website bij mijn beoogde doelgroep?
  • Zijn de meta-tags geoptimaliseerd?
  • Zijn de afbeeldingen op de website voorzien van een alt-tag?

Autoriteit

In de ogen van Google ben jij de online expert over een bepaald onderwerp als veel websites naar jou refereren.

Wanneer relevante websites binnen jouw branche naar je website linken, zal Google jouw website als de autoriteit binnen je vakgebied gaan zien.

Dit komt je SEO – en dus de posities! – van je pagina’s ten goede.

 

Linkjuice

Bron: Webmarkets Internet Marketing

Je kunt geweldige content maken en hopen dat andere websites je als bronvermelding zullen gebruiken. Maar je kunt dit proces ook een handje helpen.

Het actief genereren van links richting je website noemen we linkbuilding.

Moet ik investeren in SEO?

Nu je weet wat SEO inhoudt, is het goed om eens te kijken of SEO voor jouw bedrijf eigenlijk wel interessant is.

De belangrijkste vragen om te bepalen of je moet investeren in SEO zijn:

  • Gebruikt jouw doelgroep zoekmachines als Google om producten of diensten te vinden die jij aanbiedt?
  • Of: stellen zij vragen aan Google die jij zou kunnen beantwoorden?

Is het antwoord op beide vragen ‘nee’, dan hoef je je website waarschijnlijk niet te optimaliseren voor zoekmachines en kun je je tijd en geld beter ergens anders in investeren.

Dit betekent echter niet dat contentmarketing voor jouw website niet geschikt is.

Maar dat is een onderwerp voor een volgende blog… Laten we het voor nu even bij SEO houden.

Hoe bepaal ik of mijn doelgroep Google gebruikt?

Een zoekwoord is een term die ingevoerd wordt in Google om een bepaalde zoekopdracht uit te voeren. Door middel van zoekwoorden onderzoek kunnen we bepalen of mensen zoekmachines gebruiken wanneer zij op zoek gaan naar bepaalde informatie of diensten.

Run je bijvoorbeeld een webshop die schoenen voor honden verkoopt? Bedenk dan wat mensen invullen in Google om deze producten te vinden.

‘Ik ben op zoek naar schoenen voor mijn hond’ vertaalt zich bijvoorbeeld in zoektermen als ‘schoenen voor honden’ of ‘hondenschoenen’.

Met een online SEO tool als Ubersuggest kun je snel zien of er op deze zoekterm veel gezocht wordt.

Keyword Research

Zoals je ziet wordt er in Nederland 1300 keer per maand op de term ‘hondenschoenen’ gezocht.

Nummer 1 in Google

Met de eerder genoemde click-through-rate van 21,12% kan de website van Bol.com dus 275 bezoeken per maand verwachten voor deze term.

Helemaal gratis en elke maand opnieuw!

Hoe snel kan ik resultaat verwachten?

Het kan best even duren voordat Google jouw website gevonden heeft en vergeleken heeft met alle andere soortgelijke pagina’s. Zeker als je een product of dienst aanbiedt met veel concurrentie.

SEO is daarmee ook een langetermijnstrategie.

Verwacht niet van de ene op de andere dag exponentiële groei.

Mijn advies: geef je SEO inspanningen minstens twee tot zes maanden de tijd en analyseer dan de resultaten.

Een realistisch SEO traject ziet er bijvoorbeeld zo uit:

Organische groei

Een goede SEO professional zal zijn best doen om zo snel mogelijk, een zo goed mogelijk resultaat te boeken. Maar uiteindelijk bepaalt Google welke pagina bovenaan komt en niet de professional.

Om manipulatie te voorkomen, staat het algoritme dat Google voor zijn organische ranking hanteert nergens opgeschreven (al worden er wel eens hints gegeven op het Google Developers Blog). Daarnaast verandert het algoritme regelmatig. Misschien wel dagelijks!

Er bestaat dus geen SEO handleiding en dus ook geen sleutel tot gegarandeerd succes. Wees daarom altijd op je hoede als er snel resultaat wordt beloofd en topposities worden gegarandeerd door zelfbenoemde SEO experts!

Geen zin om te wachten? Voor snel resultaat kun je beter eens naar SEO’s broertje SEA kijken – “Search Engine Advertising” – of naar andere vormen van betaalde advertenties.

Een combinatie van SEO en SEA is ook altijd mogelijk.

SEA vs SEO

11 praktische SEO tips voor beginners

Zoekmachine optimalisatie is een specialisme binnen het online marketing vakgebied. Hoewel ik ondernemers zou adviseren om vooral te blijven doen waar ze goed in zijn en de SEO over te laten aan de experts, zijn er genoeg zaken die je prima zelf zou kunnen doen.

Website techniek

De gezondheid van je website verbeteren, zal je posities ten goede komen. Enkele technische SEO tips die je gemakkelijk zelf kunt ondernemen:

1. SSL certificaat

Maakt jouw website nog geen gebruik van een versleutelde verbinding?

Ofwel: staat er in de adresbalk http:// in plaats van https:// – dan is het tijd om de boel te versleutelen!

In 2014 gaf Google aan dat een beveiligde verbinding, een zogenaamd SSL certificaat, een officiële ranking factor zou worden.

SSL certificaat

Er zitten wel wat haken en ogen aan het instellen van zo’n SSL verbinding. Zo moeten al je oude pagina’s bijvoorbeeld redirecten naar de nieuwe versleutelde variant. Een SEO migratie noemen we dat. Je organische verkeer kan hierdoor tijdelijk een dip ondervinden.

In mijn ervaring werkt de WordPress plug-in Really Simple SSL hiervoor het best. Deze versleutelt je website met een druk op de knop en stuurt alle oude pagina’s automatisch door naar de nieuwe.

Geen WordPress website? Lees je dan goed in. Je hostingpartij kan hier eventueel ook in adviseren.

2. Kapotte links repareren

Voor een goede gebruikservaring zorg je dat er geen broken links – doodlopende links – op je website aanwezig zijn.

Moet je dan elke link handmatig checken?

Dat kan.

Maar je kan er ook een SEO tool voor gebruiken.

Zelf gebruik ik hier Screaming Frog SEO Spider voor. Deze applicatie scant je gehele website en geeft aan welke links een foutmelding opleveren. De gratis versie scant websites tot 500 pagina’s. Ideaal dus voor kleine websites.

De interne en externe links die een 404 error geven, kun je vervolgens handmatig in je backend aanpassen.

Kapotte links vinden met Screaming Frog

Bron: SEO Hacker

3. Laadtijd optimaliseren

John Muleler – Webmaster bij Google – liet via Twitter weten dat een goede website een laadtijd van 2-3 seconden of sneller heeft. Via webpagetest.org kun je meteen zien hoe lang jouw website er over doet om volledig te laden.

Maximale laadsnelheid volgens Google

Ook gaf Google onlangs aan de laadsnelheid voor mobiel vanaf juli 2018 een officiële ranking factor wordt. Reden genoeg dus om eens kritisch naar de snelheid van jouw website te kijken!

Er zijn verschillende technieken om je website sneller te maken, bijvoorbeeld door middel van Gzip compression of browser caching.

Maar de techniek die naar mijn ervaring de meeste winst oplevert is een hele simpele: grote afbeeldingen kleiner maken.

Een mooie achtergrondafbeelding kan de gebruikerservaring ten goede komen. Maar het hoeft niet perse een PNG bestand van 5MB te zijn.

Vervang grote afbeeldingen door een JPG, verklein de afmetingen en verlaag de kwaliteit.

Je hoeft hier geen Photoshop expert voor te zijn, er zijn genoeg websites (zoals tinyJPG of Toolur) die dit met een druk op de knop voor je kunnen doen.

Draait je website in WordPress? Kijk dan eens naar de plug-in Imagify. Hiermee kun je alle afbeeldingen op je website in een klap verkleinen.

Comprimeer afbeeldingen met Imagify

4. Intern linken

Herinner je je het plaatje nog over Link Juice van eerder in deze blog? Dan weet je dat SEO waarde intern wordt doorgegeven aan andere relevante pagina’s.

Zorg daarom dat je webpagina’s over hetzelfde onderwerp aan elkaar linkt!

Heb je een blog geschreven over geinige jasjes voor honden? Zorg dan dat je een link naar de webshop opneemt! De link juice vanuit de blog wordt doorgegeven, waardoor ook de webshop beter zal gaan ranken.

Intern linken

On-site content

De content op je webpagina’s dient aan te sluiten bij de zoekintentie van de gebruiker. Vervolgens kan deze geoptimaliseerd worden voor de bezoeker en voor Google.

5. Zoekintentie analyseren

Komt het zoekwoord dat jij op een pagina gebruikt overeen met de zoekintentie van de gebruiker? Ofwel: geeft jouw webpagina antwoord op de vraag die bij een zoekopdracht hoort?

Lastige vraag he? Maar wel één van de belangrijkste!

Ok, stel, je noemt een van je dienstenpagina’s ‘hondentraining’.

Je traint immers mensen over hun angst voor honden heen te komen.

Als je dit in Google intypt – je voelt hem hopelijk al aankomen – zie je dat jouw dienst totaal niet overeenkomt met de andere resultaten.

Zoekopdracht vs Zoekintentie

Het belangrijkste wat je kunt doen, wanneer je je website gaat optimaliseren voor Google, is het onderwerp (en de bijbehorende keywords) van je pagina optimaliseren.

Denk niet dat jij het beter weet dan Google: de top 10 resultaten zijn in den treure getest door Google en zullen dus het best aansluiten bij het merendeel van de zoekintentie dat bij dit keyword hoort.

Ga voor de pagina’s waarop jij gevonden wilt worden na of het onderwerp van je pagina aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker en pas aan waar nodig.

6. Correct gebruik van de H1 heading

Bij goede SEO hoort ook correct gebruik van koppen en tussenkoppen.

Waar de pagina over gaat staat in de H1 heading bovenaan de pagina.

Op elke pagina staat één H1 heading.

Niet nul, niet twee, niet twaalf, maar één.

Dit is de belangrijkste heading van elke pagina: de H1 vertelt Google waar deze pagina over gaat en bezit dus ook het belangrijkste keyword van deze pagina.

De verschillende onderwerpen die op de pagina aan bod komen, kunnen vervolgens in H2 worden geschreven. Moeten deze ook weer onderverdeeld worden? Gebruik dan H3, enzovoort.

Met een gratis Chrome plugin als de Mozbar kun je gemakkelijk zien of jouw webpagina correct gebruik maakt van de verschillende headers.

Deze website gebruikt bijvoorbeeld 3 H1 headers op zijn website:

Foutief gebruik H1 heading

En deze maar ééntje:

Correct gebruik H1 heading

Je kan de boel ook door Screaming Frog halen, de applicatie waar we het eerder al over hadden. Daar zie je ook welke pagina’s te veel of te weinig H1 koppen hebben.

Heb je meerdere H1 koppen op je webpagina? Tijd om aan te passen!

7. Alt-tag optimalisatie

Afbeeldingen zijn nog steeds een blinde vlek voor Google. Ondanks de sprongen in AI is bepalen wat er op een afbeelding staat blijkbaar nog steeds moeilijk.

Door elke afbeelding te voorzien van een alt-tag, kunnen we Google hier een handje bij helpen. En als we een keyword waarop we gevonden willen worden kunnen toevoegen aan de alt-omschrijving, dan is dit natuurlijk mooi meegenomen.

Alt-tag optimalisatie

Bijkomend voordeel: je pagina kan door goede alt-tag optimalisatie ook gevonden worden in de afbeelding zoekresultaten.

Resultaten Google Afbeeldingen

8. On-page keyword-optimalisatie

Heb je bepaald welk keyword past bij de content van jouw webpagina?

Mooi! Zet dit keyword dan op de volgende plaatsen op jouw pagina:

  • In de H1 heading
  • In de url
  • In de meta-titel
  • Als alt-tag bij een afbeelding

Let op: gebruik het keyword wel op een natuurlijke manier!

Met opzet kromme zinnen maken, zodat je je keyword kwijt kan is niet bevorderlijk voor de gebruikerservaring en dus ook niet voor je SEO.

Door alleen deze keyword-optimalisatie door te voeren, heeft voor een van mijn klanten een stijging van plaats 5 naar plaats 3 als resultaat gehad voor het belangrijkste keyword. Doen dus!

9. Leesbaarheid verbeteren

Op onderstaand voorbeeld zie je twee keer dezelfde tekst staan. Toch zul je de linkerpagina prefereren.

Dat komt door het gebruik van witruimte, opsommingen en tussenkoppen.

Webpagina styling

Kijk nu eens kritisch naar de pagina op je website die je wilt verbeteren. Ziet deze eruit alsof hij lekker wegleest?

Wanneer de bezoeker een pagina voorgeschoteld krijgt die eruit ziet alsof het één blok tekst is, zal de bezoeker eerder wegklikken en naar een andere pagina op zoek gaan voor de antwoord op zijn vraag.

Google kijkt mee, ziet de gebruiker pogosticken (de ene pagina afsluiten en een andere pagina uit de zoekresultaten openen) en zal jouw pagina dan zien als content die geen antwoord biedt en je positie in de resultaten verlagen.

Autoriteit

Het opbouwen van een natuurlijk linkprofiel is een van de grootste uitdagingen van een SEO expert. Je bent hiervoor namelijk afhankelijk van de goedheid van anderen.

Toch zijn er wel enkele linkbuilding strategieën die je als beginner kan uitvoeren.

10. Vraag partners om een link

Wanneer je je actief bezig gaat houden met linkbuilding is je eigen netwerk een goed startpunt.

Verkoop jij een bepaald product of merk exclusief in jouw webshop?

Of is het gebruik van bepaalde software een belangrijk onderdeel van je dienstenpakket?

Kijk dan eens op de website van dit product of dit merk. Hebben ze een partnerpagina? Vraag om een vermelding naar jouw website!

Linkbuilden met partner pagina's

Heeft de website geen partnerpagina? Misschien hebben ze wel een blog waar ze gastbloggers toelaten?

Zo ja, vraag of je een stukje mag schrijven over wat dit product of deze dienst voor jouw bedrijf betekent (heeft). Uiteraard zet je hier ook een linkje naar je eigen website bij.

11. Zet brand mentions om in links

Wanneer je bedrijf wel genoemd wordt op een website, maar er geen link op de pagina staat is het een kleine moeite om van deze brand mention een link te maken.

Er was interesse genoeg om jouw bedrijf te vermelden, dan moet een linkje er ook wel vanaf kunnen!

Met deze zoekopdracht vind je brand mentions van jouw bedrijf:

“bedrijfsnaam -site:www.jouwsite.nl

Bekijk de resultaten en maak een lijstje van de websites die jouw bedrijfsnaam noemen, maar geen link naar je website erbij zetten.

Misschien heb je wel eens een quote gegeven namens je bedrijf, of is er een persbericht over je bedrijf geplaatst?

Brand mentions checken

Maar zijn ze de link vergeten…

Contacteer de betreffende websites en vraag of ze een link naar jouw website willen toevoegen, zodat de lezers jou kunnen vinden voor meer informatie.

Aan de slag met SEO

In dit artikel heb ik geprobeerd om SEO voor beginners wat duidelijker te maken. Er komt natuurlijk nog veel meer bij kijken dan een beetje techniek, content optimaliseren en linkbuilden en het kan ook allemaal op veel creatievere manieren.

Maar heb je een klein budget, doe je het liever allemaal zelf, of kom je net kijken in de wereld van SEO? Dan hoop ik je wat handvatten gegeven te hebben om zelf aan de slag te gaan.

Zit je met brandende SEO vragen? Stel ze dan gerust in de reacties hieronder, of neem contact met me op!

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]

Volgende

Casestudy: Linkbuilding volgens de TRUST methode

  1. Wat een super fijn artikel. Een deel van de tips doe ik al enigszins. Toch heb ik er zeker ook nieuwe dingen uitgehaald. Ik maak eigenlijk geen gebruik van H1, alleen maar H2 voor alle koppen. Met een blog is dit genoeg werk, wat verricht moet gaan worden.

    • Stefan

      Leuk om te horen , Bianca! Ik zie dat je inmiddels aan de slag bent gegaan met H1 headings. Lekker bezig!

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Mogelijk gemaakt door WordPress & Thema gemaakt door Anders Norén

Top